永庆房屋集团直营店的经营原则，以“圆满”为前题，员工是内在客户，社会大众是外在客户，唯有内外兼具的圆满，才能创造永续经营的企业，这亦是永庆企业文化精随之所在。
对外，永庆房屋集团直营店坚持以“直营”的经营形态服务社会大众，因为唯有在直营体系之下，总部与各分店之间才能全员同心，以集体团队运作的模式运用共同资源，发挥企业整体力量，主动向客户提供全面性、整体性的服务，关怀客户生活、满足客户需求。
对内，在公司专业人才素质方面，唯有通过直营系统完整的教育培训，才能培养出兼具道德操守与专业水准的经纪人，提供消费者更为周详的服务。
- 顾客满意
- 为客户提供专业的房产交易及咨询服务,并不断在科技化方面予以创新, 使客户享受到最具效率与水准的优质服务, 达成顾客满意的目标。
- 共享成长
- 以团队运作的模式共享资源, 达成“品牌共享﹑技术共享﹑利润共享﹑未来共享”的目标，与社区共同成长。
- 中介楷模
- 创造业界楷模品牌, 塑造中介诚信专业的服务形象, 强调品牌第一﹑安全第一﹑绩效第一﹑规模第一。
- 开创发展
- 坚持不断研发，在服务方面予以创新与孜孜不倦的探索，提升企业的经营管理理念，不断开创企业的新局面。
- 安全经营
- 在资源共享的企业文化下，团队共同打造﹑传承的资讯﹑经验弥足珍贵，更需给予人员﹑资讯等方面的安全保障，以维护组织的共同资产。
